今年6月，易烊千玺个人音频节目《易烊千玺：青春52问》正式登陆喜马拉雅，每周更新一次、每次4分钟。如今近半年时间过去了，该节目累计收获了591万的播放量和20万的订阅数，是目前相关品类节目里，热度最高的内容之一。

　　毒眸(微信ID：youhaoxifilm)发现，易烊千玺并非唯一一个入驻到音频平台的明星艺人：据不完全统计，目前已有超200位明星的节目亮相或即将亮相喜马拉雅;蜻蜓FM则在今年涌现了陈坤的《声音行走日记》、高晓松的《晓年鉴》等多款明星IP节目;荔枝FM在常规音频内容外，也在发力明星语音直播功能，邀请欧阳娜娜、炎亚纶等艺人成为语音直播嘉宾，目前在明星电台里已有超200位明星的入驻……

　　这些层出不穷的明星IP节目，大多是平台方根据明星个人特色而量身定制的，在尽可能展现明星个人特质的同时，又呈现出大众化、与社会“痛点”相契合、高内容密度等鲜明的特点。用户可通过会员式和单一专辑付费两种模式购买。如今，很多明星IP节目以高收听率位居平台的热门作品推荐之列。

　　“这会是一个未来的趋势。”一位业内人士告诉毒眸，几大头部平台同时发力明星IP，目标正是越来越年轻化的平台受众：尼尔森网联发布的《2019网络音频节目用户研究报告》显示，2018年中国网络音频节目听众规模达到6.61亿，接触率为47.55%，占网民规模的82%，其中24岁以下和25—30岁年龄段的用户共有62.3%的占比，成为音频的主要收听用户。

　　随着年轻用户数量的增长，传统音频内容已经很难再满足多样化的受众需求，泛******势必会成为平台方新的“战场”。根据艾媒咨询数据显示，2018年有声书、电台、直播位列用户喜爱收听内容的前三甲，平台泛******内容月度营收同比增长230%。

　　这是传统电台所不能想象到的场景。虽然广播诞生的时间要远早于视频等媒介形式，但在互联网时代，音频平台的“转身”却要稍慢一步，直到2011年前后，蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝等平台才结合了电台模式和互联网特性，发挥出使用产品可以“闭屏”的优势，让“声音经济”逐渐成为一门新生意。

　　而在近八年的长跑和鏖战当中，经历过几次风口之争，音频平台终于形成了喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM三足鼎立的场面，并且有消息报道荔枝等平台正在积极筹划上市事宜，欲加速“在线音频第一股”的竞争。在这样一个特殊的关口里，新内容品类的挖掘、增量市场的拓展，或将很大程度上决定在未来的一段时间里，整个行业的格局和全新的“游戏规则”。

　　11月21号，邓伦发布微博宣布自己的首部互动有声悬疑剧《面具之下》在喜马拉雅上线。听闻消息，热情的粉丝们第一时间便冲到音频平台上留言，在《面具之下》第一集1.2万的留言评论当中，不乏很多为偶像打call时的声音。截至毒眸发稿日，《面具之下》已经位列喜马拉雅的人文新品榜的第一名了。

　　同样的场景也发生在《易烊千玺：青春52问》《张艺兴晚安电台》、陈坤的《声音行走日记》等明星IP音频节目的评论里，而这些节目在喜马拉雅和蜻蜓FM上的播放量也分别达到了590万、420万和621万。在粉丝们的推动下，很多明星音频节目都已经成为了平台里的热门作品。

　　除了为明星量身定制的原创节目之外，一些平台也在大力发展明星电台。目前荔枝上的明星IP节目便大多是以明星电台为主，内容多为明星在平台上朗诵美文或者独白，其中胡一天等明星的个人电台，总播放量已经达到了4900万。企鹅FM也设有相似的明星电台，很多歌手都愿意选择广播这一形式，向更多的用户讲述自己创作的故事，也可以为新作品进行推广宣传。

　　正如喜马拉雅的市场副总裁张永昶向毒眸介绍，目前入驻电台的艺人类型：第一类艺人自己拥有较强的表达欲望，想要借助一个平台来表达自己内心的想法和观点，丰富交流形式;第二类艺人则比较渴望转型，希望用新的形象来向大众展现自己的另一面;第三类艺人希望借助平台，留下一些经典的声音和故事作品，比如说像张国立参加了《红楼梦》的有声版本录制等。