不仅是知识付费，爱奇艺一直在拓展生态圈，加速产品布局。2018年，爱奇艺提出“苹果园战略”，“以视频为主业，在源头端强化轻小说、文学和漫画等内容供给”，通过开发自研的形式，布下十余款产品种子。

　　在视频领域，用户对剧集、综艺、动漫等方面的内容需求正处于爆发式增长期，版权和内容是各大平台比拼的重点。换句话说，这场战争的核心是“烧钱”。各平台占比最高的内容成本，和长期亏损的状态，都证实了这一点。

　　虽然从今年开始，得益于“限薪令”颁布后演员片酬得到控制，爱奇艺的内容成本同比增幅连续下降。但龚宇在财报会议上回答分析师，“版权数量不会大幅增加，但是自制部分投入还会继续加大，明年的总内容成本和增加幅度较难预计。”

　　不久前的2019悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖还宣布，爱奇艺2020年在内容方面的投入将超200亿人民币，丰富的全平台的内容储备。