传统集市里，只有顾客表现出强烈的购物意愿，明确要买，摊贩才把压箱底的货物拿出来。而百货公司，谁都可以看一看，随便光顾。百货公司引入到法国后，小说家爱弥尔·左拉，把消费模式转变形容为“奢侈品大众化”。

　　阿瑟·米勒在戏剧《代价》里说道：“许多年以前，当一个人心情不舒畅，又没法发泄的时候，他就上教堂，或者去搞革命，总要做点什么。如今，你觉得心情不爽吗？也想不出是什么原因吗？有什么办法解脱呢？买东西去吧！”

　　大家还记得小时候流传甚广的买房故事吗？有两个老太太相遇了，一个来自中国，一个来自美国。中国老太太说：“我攒了30年钱，晚年终于买了一套大房子。”美国老太太说：“我住了30年的大房子，晚年终于还清了全部贷款。”

　　经历将近半个世纪的计划经济，中国人习惯了储蓄节俭的日子。美式的超前消费概念传来后，仿佛打开新世界的大门，原来日子还可以这么过。教科书告诉孩子们，高收入高支出是发达国家的模式，代表了未来的方向。

　　短短几年内，中国人迅速拥有极大的物质享受，然而依然感到不幸福。消费主义让人更加焦躁，女性有没有这样的经历：中学时代没有口红化妆品的日子，似乎也那么过来了，没感到不适。大学工作后入了坑，便收不住手，用平价化妆品不够，又去买SK-II等大牌，有了好的，就想要更好的，直到家里囤满了口红。

　　很多人开始反思，捧起鲍德里亚、马尔库塞的书，认识到消费如何对人产生异化，如何贬低人的价值。或许你熟读社科著作，熟知消费主义洗脑的伎俩，可是当营销号贩卖焦虑的时候，你真的能抵挡得住吗？

　　“消费”大潮之下，还有什么不同的应对态度？今天日本年轻人不愿意背负风险，渴望安逸，没兴趣追求出人头地的成功。高端消费减少，只买生活必需品，斩断对物质生活的过多欲望，全民进入“低欲望社会”。反正总体物价不高，生活也还过得去。日常要买的东西在便利店和百元店(100 Yen Shop)内解决，衣物去优衣库购置，攀比名牌的现象很少存在。他们不像父辈那样追求LV、香奈儿。上世纪80年代，日本人也曾热衷消费主义买买买。游客出国旅行，横扫纽约巴黎的奢侈品店。高尔夫这类高档运动风靡，普通人也要找个机会过把高尔夫瘾。鲜花着锦，烈火烹油。结果经济泡沫破裂，一家家高档餐厅，变成了廉价亲民的居酒屋、拉面馆。新一代的青年既不想赚钱，也不想花钱。年轻人更加注重唾手可得的幸福，很容易感到满足，宅文化盛行。美国社会虽然跟日式“低欲望社会”不同，但同样心态比较平和，对物欲没有那么热衷了。

　　在当下，年轻人似乎第一次拥有了消费的机会。老一辈勤俭节约的传统消散，舆论提倡“拼命赚钱，拼命花钱”的价值观，大众消费欲望炽热得烫手。对女性而言，消费主义的洗脑更是猛烈，商家无孔不入地告诉你，用了dior才能算都市独立女性，背上chanel包包才有气场。但这令很多人本末倒置，直接进入高档消费，买名牌大衣、包包，搞得自己打肿脸充胖子，借贷消费。

　　跟金钱或消费的欲望战斗，不是件容易的事情。商家为了建造消费主义的大厦，动用了广告设计、策划、地推等一整个行业的力量，试验了无数个营销方案，千方百计地动脑筋、想办法。如果仅仅看过几部批判著作，便能对消费社会免疫，岂不是赢得太过轻易？

　　但在与消费的冲动搏斗之时，至少我们可以提醒自己：在消费的快乐之上，还有创造的快乐。即使身不能至，至少可以心向往之。

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