2015年双11迎来了另一个关键点，天猫联合湖南卫视举办了第一届天猫双十一晚会，冯小刚担任总导演，赵薇、蔡依林、陈奕迅、霍尊、王凯、张艺兴等明星出席，公众对于这场晚会态度微妙，内容电商、******+消费等概念都朦朦胧胧，但是双11销售额达到912.17亿。同时，明星效应加持，晚会让双11购物节的概念在年轻群体里中认知更加鲜明。

　　2016年至今，猫晚规模在逐步增加，双11的参与品牌、销售品类、覆盖人群迅速增加，到2019年这已经是电商零售行业共襄盛举的年度盛事之一——随着阿里大文娱体系的建立，双11消费概念也在走向演出市场——重要的是，天猫的销售额愈发惊人。

　　2018年猫晚当晚23:30，猫晚卫视直播市占率超18%，浙江卫视以超过12%的市占率占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，数据显示，算上优酷互联网全球直播，超过2.5亿人收看了本届猫晚。而天猫双11销售额两分零五秒破百亿，全天销售2135亿。2009想让消费者记住名字的促销活动，变成了“商业世界的奥林匹克运动会”。

　　2019年，双11不止一个晚会，舆论市场在等着看谁能抢占更多的流量，也在期待谁能创造更高的天花板。

　　某种程度上，随着双11的临近，年轻的朋友们已经发现自己的社交方式被改变，“帮忙盖一下楼吧”“砍价互助”，各大微信群里都充斥着淘宝喵铺盖楼或者京东砍价免费拿的链接，“仿佛所有人都在‘拼多多化’”。

　　电商平台的优惠玩法在逐渐多元化，在路人看起来甚至复杂化。如淘宝双11出现了愿望清单、盖楼、淘礼金、组团、喵币、双11合伙人、签到瓜分20亿等活动，用户在看直播、逛店铺做任务，到邀请好友参与，时刻关注盖楼战况等过程里得到“薅羊毛”的快感，而平台方社交属性与活跃度增加，传播过程里合作商业品牌认知度也大规模曝光。

　　所有问题就归结到了一点，“盖楼”到底能得到多少优惠？媒体报道，坊间有人进行过计算， 5人组团，以15元起始资金入场PK,自10月25日开始，一直到11月9日，一路PK全胜，整个团队最终能得到800元左右的团队红包，人均到手160元左右。但一路全胜显然是理想状态。

　　而“盖楼”形成的消费势能与猫晚之间存在着转化联系。数据显示，2018年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。今年猫晚以《Halo》作序，明星们商演之前进行脱贫助力，天猫代言人易烊千玺作为流量担当开场，“一起花呗”20个49999元花呗红包等福利出现，声势积极浩大。

　　如果说前期各类优惠玩法是一个积累过程，那么猫晚或许是个势能放大器。受益方是多维度的，对品牌方而言，借助猫晚IP效应，实现规模、高曝光营销脉络，平台与明星效应推动下，品牌因粉丝经济、数据赋能、优惠刺激等实现流量转化。对用户而言，盛宴气氛之下，自身参与感与平台黏性随着活动与晚会的进行逐步提高，对品牌形成认同感，消费成为一件水到渠成的事情。

　　猫晚是双11这场决战前的狂欢，但消费生意不止24小时。这最后一夜让品牌与消费者都延续出更长线的联系。微博上有网友发出了通俗的感慨，“看着猫晚帅哥美女劲歌热舞，买买东西，生活真美好。”