“今天猫晚的舞美灯效都很有质感诶，放在全亚洲都是一流的！”随着2019年天猫双11狂欢夜播出，微博上陆陆续续出现这样的评价。在购物狂潮来临前的最后几个小时，猫晚科技感的舞美匹配上了自身的明星阵容，率先在粉丝舆论市场占领了高地，但战役还未结束。

　　2011年的11月11日，电影《失恋33天》尚且还能借着“光棍节”的噱头在票房市场收割一批单身群体红利，2019年的“双十一”从10月下半旬开始，就成为淘宝、京东、苏宁易购、拼多多、唯品会等电商平台的斗兽场——11月10日天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”）、苏宁易购双11嗨爆夜（简称“狮晚”）正面相逢，疯狂烧金夜来临。

　　时间倒转，秒钟嘀嗒一声，19:30整，战役的前哨吹响了。连续五年制造购物狂潮的猫晚开始，三分钟后优酷直播弹幕快速滚动，第三方酷云EYE实时监测数据显示浙江卫视市占率达到2.1870%，一个小时后（20:30分），猫晚浙江卫视、东方卫视市占率累计达到7.7351%。

　　两场晚会内容调性并不相同。猫晚今年的关键词或许是“破壁”与“国际化”。表演上腾格尔搭配陈顺演唱《丑八怪》，韩红与韩宇演唱《我不是你们说的AKA憨肥》，阿云嘎、郑云龙、Ayasa、黑豹乐队的《无地自容》等，优酷综艺爆款《这！就是街舞》四位队长带团与浙江卫视《奔跑吧》主持团对抗，华晨宇、邓紫棋、郭采洁等歌手献唱，压轴倒数两位贡献出李宇春与“霉霉” Taylor Swift，观众呼吸看着表演，时间越逼近零点，消费欲望愈加高涨。

　　狮晚关键词则是“流量阵容”，名单上从烧热夏天的“博君一肖”（王一博、肖战）到蔡依林、吴青峰、吴亦凡、大张伟、火箭少女101、R1SE、刘宇宁等，占据国内人气偶像、歌手半壁江山，包括赵薇、黄晓明、周冬雨等演员，杨洋、江疏影、沈腾作为苏宁易购代言人出席，主持团则聚集了湖南卫视的一线主持队伍。

　　2009年天猫双11喊着“全场五折，全国包邮”的口号横空出世时，诉求或许很简单，但是切恰逢中国电商的拐点。

　　因为在这一年之前，国内电商市场有些荒芜：如何让消费市场、品牌方理解并相信消费市场，如何介绍网络购物这种新兴零售模式……B2C市场上亚马逊、当当网争夺市场，2007年京东开始向开始向综合型电商转型，2008年完成3C产品全线C业务开始起步。

　　再将目光拉回2009年，国内电商崛起，平台接二连三冒出，淘宝CFO张勇接手淘宝商城（现天猫），试图仿照美国感恩节大促销之类的活动，举行一次大型的打折促销活动，目的是让消费者记住淘宝商城。国家统计局及商务部的数据显示中国2009年拥有1.3亿网购用户，网上零售市场规模2670亿元，占社会商品零售总额2.1%。互联网则为第一届天猫双11记录下了数字，一天之内销售额达到5000万，“天猫双11”作为一个传统延续下来，并成为了国内电商平台“造节历史”中的里程碑。

　　此后天猫双11的销售额一路疯涨，2010年销售额10亿，2011年超过33亿，到了2012年已经超过百亿，阿里电商交易额突破1万亿。双11购物节的概念已经慢慢盖过了“光棍节”的概念，在打折与优惠的购物消费里社会舆论里对单身群体的调侃情绪一去不复返。