在最受关注体育项目TOP10中,体育赛事也呈现出明显的两极分化。受到赛事大小年波动及近年来成绩不佳或没有涌现明星级运动员等原因影响,射击、田径、花样滑冰项目关注度持续下降。而田径在2018年关注度的大幅度提升,则是受到苏炳添破亚洲记录影响。反观足球、篮球、排球三大球,国民参与度高,客观影响因素不多,关注度持续走高。

　　作为三大球之一的排球,从世界影响力上客观来看,依然属于小众体育赛事,但因为中国女排影响,其在中国已成大众项目,且关注度持续攀升。《报告》显示,2019年排球关注度达到了0.45%,相比2018年上升了0.17个百分点,这与女排夺冠不无关系。而网球、F1、高尔夫这些小众项目,因为国民度不高、普及难度大等原因,关注度波动不明显同时还有下降趋势。

　　2019年哪个体育赛事最受瞩目?自然是在家门口举办的2019男篮世界杯,其平均关注度达到了1.65%,超过女排世界杯0.77个百分点。

　　对阵波兰的篮球赛虽然失利,让周琦喜提“波兰第一中锋”荣誉称号,但是仍以2.97%的直播关注度、4.49%的峰值关注度位列男篮世界杯关注度首位。那么,首场比赛输了之后,观众还爱中国男篮吗?当然,中国出战的四场比赛,包揽关注度前四名,即使首场失败也不影响继续加油。可以说,善良的中国观众从来都是“真香”的典型代表,一边恨铁不成钢,一边奋力呐喊。

　　当然,“真香”的不止篮球,国足更甚。虽然国足每次比赛结束都要“对不起”,但国民还是深深爱着他。《报告》显示,与五大联赛相比,中超关注度达到了0.56%,成为最受球迷喜爱的足球赛事。而在五大联赛内,拥有皇马、巴萨等超级明星球队的西甲,则最受中国球迷喜爱。

　　如前文所述,体育赛事观众呈现高学历、高收入、家庭性的特征,这也在一定程度上显示出这些用户具有极强的消费能力。那究竟哪种赛事最能吸引观众眼球,从而成为品牌方眼中最具营销力的体育IP?《报告》也同样从电视大屏视角予以分析。

　　作为两大本土体育IP,CBA和中超最受品牌方欢迎。但相比CBA,中超因全球范围内的足球热而使其商业价值更为突出,因而从营销层面上看,与中超相比,CBA更受国内品牌喜爱。

　　究其原因,或与CBA关注度走势持续下降相关。从15-16赛季的关注度0.78%,CBA一路降至18-19赛季的0.60%。但值得注意的是,CBA在2019年关注度有所回升,而12月1日上演的北京首钢与广大东莞银行之间的“世纪大战“,更是成为2019年全年最受关注的一场比赛。可以说,CBA的营销价值正在不断回温。

　　以2016年里约奥运会为例,其关注度居高。其中羽毛球项目以5.90%的平均关注度成为榜首,而在羽毛球男篮决赛上,谌龙与李宗伟的生死之战更是达到了11.94%的峰值关注度。

　　就冬奥项目来说,虽然冰雪运动在前些年关注度一直不高,但因2018年平昌冬奥会提振,关注度得到大幅度提升。而2022年即将在中国举办的冬奥会,也势必将会更加吸引观众目光,使冬奥会与以往相比更具营销力。

　　除奥运会外,世界杯作为顶级IP,在营销层面更是备受品牌喜爱。《报告》显示,2018年俄罗斯世界杯决赛上,共有13种品牌露出,曝光时间7364.9秒,曝光频次447次,其中vivo排名第一;而从品牌观众平均关注度上来看,蒙牛则以6.40%成为赢家。

　　在奥运会、冬奥会、世界杯即将到来之际,酷云互动希望通过《体育赛事电视大屏风向标报告2019》,回顾2019年体育行业在用户、赛事及营销三大方面表现,揭秘体育生态,帮助品牌在接连而至的体育大年中做好准备。

　　体育赛事电视大屏风向标报告2019：女性不看球？不，女球迷已顶半边天,如果用时代来划分中国体坛,可以认为,本世纪到目前为止只有姚刘李时代和后姚刘李时代。近期酷云互动联合氪体推出《体育赛事电视大屏风向标报告2019》(下文简称《报告》),依托CCTV5及5+直播关注度数据,带来全新答案。