大约一个月前,它才在瑞典的Sergels Torg地区开出新店,并官宣了向小部分会员开放租衣的消息。在中国的租衣计划,H&M公司选择了旗下的中高端品牌COS,并与国内租衣品牌衣二三进行合作。

　　这次在中国的合作尝试将为期3个月,在租约到期后,参与租衣服的人可以选择以折扣价买下这些单品。租衣服这件事,在中国一直不温不火。

　　11月底,H&M位于斯德哥尔摩Sergels Torg的概念店全新开幕,这里是时下年轻人们最爱的“复合空间”。

　　可以买衣服,逛累了可以喝咖啡做美甲,甚至有提供衣服剪裁的裁缝铺,当然也有一块特别的区域,向人们介绍全新的租衣服业务。

　　其次,在瑞典每租一件的价格是350瑞典克朗,换算成人民币大概250元左右,每位会员一次最多可租3件衣服,租期为一周。

　　最后是大家最关心的款式,开放租赁的是H&M从2012年就开始推出的Conscious Exclusive环保系列以及部分联名合作款,基本上都是派对礼服裙与婚纱,并不适合普通人的日常。

　　这个系列的原单价换算成人民币,约为每件400-2000多元不等,高于我们印象中H&M的产品单价。

　　会员们可以在网上预定,也可以亲自到店试穿,店里会有专业的导购为你提供搭配建议。对于H&M这个全新的尝试,有顾客表现出极大的兴趣,毕竟年末有各种派对场合,买一件礼服的成本可比租高多了。

　　但仔细一看,在中国开放租赁的是H&M公司旗下的高端品牌COS,这就合理多了。主打简约永不退潮设计的COS是H&M公司旗下目前最火的品牌之一,因为简洁好穿价格中档,在全世界有无数粉丝。COS既有适合日常穿着的时装,也有价格稍高的庄重礼服,一些精致的配饰也十分吸引人,无论男女都可以在店里配齐一身优雅又富有设计感的造型。这次参与租衣的COS,在快时尚品牌中质量、口碑都相对不错。

　　COS的董事总经理Marie Honda也表示,经久耐用是COS设计理念中不可或缺的部分,她也相信COS的衣服会适合进入租赁的流转中。

　　对于已经工作的人来说,“租礼服”的需求其实远高于“租日常服”,礼服的价格贵且利用率低,明显租会划算些;

　　如果H&M能够多提供一些这样的礼服,并注意到潜在消费者们对于尺码和清洁程度的需求,相信品牌的力量还是能够带来一波顾客的。

　　把租衣服当一门生意其实不简单从2015年左右的蓬勃发展,到如今的顶峰饱和状态,国内的租衣市场已经经过了一轮洗牌。几年前曾活跃的多啦衣梦、魔法衣橱、爱美无忧、那衣服等共享租衣公司多数已经关闭或转型,仅剩下衣二三等个别头部公司。

　　衣二三由前时尚媒体人刘梦媛成立于2015年12月,目前拥有1500万******用户。H&M集团循环和可持续业务发展中心创新实验室的负责人Laura Coppen表示,H&M集团从衣二三的绿色环保清洗工厂以及衣二三的可持续时尚愿景中受到启发。而衣二三洗护运营中心对于水资源的循环再处理和有助于提高循环利用率的技术投入,符合H&M集团对合作伙伴的期望。

　　H&M在中国的租衣尝试,是探索“循环商业模式”并且向“可持续发展经济”过渡的一部分。H&M集团的高管Laura Coppen表示,他们将在中国和瑞典的租赁模式中“边做边学习”,从而去了解租衣业务是否会被大众接受,更重要的是探索这件事背后的可持续发展潜力。