在包含服饰鞋靴、护肤美妆等国货时尚品类消费中，35 岁以下年轻用户交易额占比近54%，中老年用户交易额占比近 46%，是覆盖范围最广泛、用户分布最均衡的品类。说明“国潮”影响了各个年龄段的消费者，赢得了广泛的消费市场。

　　从不同年龄段用户的交易额增长情况来看，95后贡献的交易额增速最高。90 后 、95 后乃至00 后，他们口证了大国崛起的过程，甚至出生时中国就已位居世界经济前列。相比于上一代，他们的民族自豪感更为坚实，而国漫、国产电影、国产游戏等本土文化内容 爆炸也让他们更容易理解本土文化的生命力和创造力，是国货市场未来发展的主要市场力量。

　　随着男性自我意识的增强，“他经济”迎来蓬勃发展，与个人形象密切相关物品的消费增口喜人。尤其是新世代的男孩子在审美观念和表达上，已经逐步跳出传统性别的限制，不再是邋里邋遢的糙汉子，转而变成精心呵护自己的“美男子”。

　　从京东平台数据上看，2019 年美妆品类男性销量中 35 岁以下占比高达近 75%，其中 25 岁以下新一代年轻男性的销量增幅达 123%。

　　男性开始注重护肤及美妆。在他们所购买的美妆护肤品类中，面膜产品一枝独秀，占比将近 50%，洁面、香水、防晒等一些传统上属于女性的商品如今也成了他们购物口中的 Top5。与此同时，卸妆产品、眼影也逐渐崭露头⻆。

　　近几年，经济活跃、文化先进、环境优美，新一线城市因生活压力小于北上广，生活幸福指数高、对年轻人的吸引力强而备受关注。京东大数据显示，包含南京、东莞、郑州、青岛、重庆、杭州、成都等新一线城市用户在国产时尚商品的消费同比增长了 3.1 倍，高于平台整体 2.4 倍的增速。

　　新一线城市在文化上趋于北上广，新一线青年同样有着高学历，文化及******生活丰富，接触着丰富的时尚信息。同时，在生活方式上接近于低线市场，国际化程度不及北上广，更注重消费性价比。新一线青年在时尚用品上体现出浓厚的潮流气息，风衣、小西装、夹克等“偶像范”的服饰交易额同比增长超过 2 倍，同时鸭舌帽、马甲、装饰眼镜等时尚配件的增长超过了 1.7 倍。

　　从城市分布角度看，国货时尚消费交易额最高的新一线城市为南京、苏州、杭州、重庆和宁波，其中南京在新一线城市中消费交易额遥遥领先。

　　低线市场是一个巨大的市场，其包含 304 个地级市，2629 个县区。比起一二线发达城市来说，低线市场因受制于线下渠道有限，在“种草”了时尚信息后，更依赖线上渠道购买时尚国货。京东大数据显示，低线市场在国产时尚商品的消费交易额同比增长了 2.9倍，高于全国的整体增长，低线市场的消费活力、消费潜力不容忽视。

　　低线市场消费者更喜欢中国传统审美，唐装、旗袍裙等基于中国元素的创新设计非常受欢迎。相比于窘困于写字楼中的大城市青年，低线城市的年轻人更加“有钱有闲”，随着经济的发展， 他们迎来了消费升级，普遍更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，由此催生出“空闲经济”。 作为最热爱购买国货的群体，借由符号化的事物取得身份认同，正是他们通过消费展示其自我价值观的体现。