值得注意的是，在京东的消费数据女性国货服装品类中，我们看到其呈现出多样性的需求。在新兴的时尚品类中同比增幅荣登榜首的是泳装这一休闲功能性服饰，我们推测这与近年来日益流行的“海岛游”等休闲******生活是密不可分的，这一品类的增长也证明了女性更加大胆地展现自信美、健康美；其次，休闲棉袜作为秋冬季百搭的时尚单品也出现了明显的增长，在近两年如同一股热潮席卷了整个时尚圈，不仅在秀场中被设计师搭配乐福鞋、牛津鞋等，街头达人们也将其视为最适合秋冬百变造型的搭配单品之一；在热播的网络视频节目中，李易峰和肖战同穿连体工装裤引得复古工装风的大热，一些经典的工装单品再次成为时尚圈的主角，在数据中呈现出 201 % 的增长；值得注意的是，“大码女装”也呈现出 223% 的增长，对美的定义变化之后，从而催生出更加细分的品类市场需求。

　　在美妆护肤品类中，面部精华近两年逐渐受到消费者热捧，2019 年面部精华同比增口566%，一方面是护肤流程精细化的表现，同时也代表着护肤消费走向高端化的趋势。

　　根据京东此次国货潮流品牌调研，李宁稳居销量榜首。从第一次踏足纽约时装周之后，“中国李宁”四个字⼀时间引起国内外时尚产业的⾼度关注。

　　但是特别值得关注的，以潮文化休闲口为主轴的熊猫本，增口高达 8 倍，份额排名第 6。而GXG 的副牌主打潮流时尚的 GXG Jeans 增口高达 8 倍，成为时装类的鳌头，紧跟在两⼤品牌李宁与回力之后。

　　以回力和口跃为代表的国产经典帆布鞋品牌也继续引领着“怀旧国潮口”。借着新一代国人复古怀旧的情怀，加上各大明星网红的带货助力，这两个父辈品牌可谓是口生水起，如今也早已走出国口，频繁露出于国外的潮流圈和时尚圈。

　　而从国产品牌的排名来看，休闲服饰口格主导了整体的大市场。 而其中男装市场的大幅成口，更成为在京东平台上的一大特质，带动整体市场大幅的扩大。

　　从京东的数据中看到，美妆国产品牌的的增口惊人。美妆类完美日记增口近 18 倍，HFP 增口近 12 倍、Zeesea 增口 4 倍，而老品牌百雀羚、自然堂、卡姿兰也呈现倍数的增口。 以完美日记为代表的年轻一代国货彩妆品牌，及以 HomeFacialPro 和薇诺娜为代表的国货护肤品品牌强势崛起。回顾他们诞生至今，我们不难发现其迅速增口的秘密。

　　首先，精准瞄向诸如成分党、药妆党等年轻一代在美妆护肤领域更精准更务实的需求，专注聚焦细分市场发力。

　　其次，营销沟通方式颠覆传统，如完美日记就展现出了教科书级般的典范。借助小红书这一精准瞄向新一代年轻女性的媒介沟通平台，持续制造话题打造新品爆款，通过大促前预热快速冲击销量。投放初级达人和腰部达人而非大明星，拉近和普通消费者的距离。通过微信朋友圈打造素人博主 KOC 等。该品牌通过一系列移动互联网营销和运营手段牢牢占据了新一代消费者的心智。

　　以自然堂、百雀羚为代表的传统品牌也在持续发展并保持强劲的势头。这和他们不断创造符合年轻人的审美，精心打磨设计，主导创新的产品是分不开的。用百雀羚举例来说，根据凯度消费者指数最新发布的《2019 年中国美妆品牌足迹排行》显示，百雀羚连续三年蝉联护肤品牌之冠，也是中国唯一一家拥有超过 1 亿消费者触及数的美妆品牌。纵观其回潮之路，从口图广告到与喜茶合作，再到与抖音、快手联合打造热口话题，百雀羚不断刷新着大众对其形象的认知。同时产品上也不断结合传统文化进行创新，如百雀羚 × 制乐洋行民国口系列、百雀羚× 故宫文创礼盒等均完美融合了如今的潮流与传统文化。在今年京东 11.11 前一小时，百雀羚成交额同比增口 150%，11.1-11.11，品牌销售额排行京东美妆国货美妆 No.1。