日本人爱读书这种现象，给中国家电品牌带来的启示是，可以通过设立在线阅读及相关APP，至少能网络一大部分日本民众。

　　或者，购买中国家电品牌的用户，每年有机会获得免费赠送（免费阅读）他们最喜欢的10本书。在日本，10本纸质书的平均价格至少约为1000元人民币。给喜欢读书的日本消费者送上这样的增值服务，相信会有一部分人群愿意接受。

　　当然，这只是理论上的可能，或许在实际应用中会存在很多问题。但当更多的日本人喜欢读书、而又觉得纸质图书价格过于昂贵时，以书为载体不失于为一个好的入口。

　　图书昂贵的原因是日本是全球最后一个在书籍，杂志，报纸，音乐软件上保留“再贩卖价格维持”制度的资本主义国家。这个制度允许出版机构定价，在一定的时间内，书店等销售渠道必须遵照这一价格，不得擅自降价。而且日本非常重视版权问题，用pdf阅读刊物被认为是非法的。

　　电子书在日本因为“再贩制度”的限制，价格优势也不明显，大部分时候，电子书售价是实体书的8折左右。

　　根据日本“电子书2.0”杂志的编辑兼任出版商莆田裕树（HirokiKamata），到目前为止，日本人还未被国内外的电子阅读器所打动。

　　据美国出版公司RRBowker的一项调查研究表明，有72%的日本消费者没有尝试，也不愿意尝试电子书，只有百分之8的日本读者已经下载并且购买过电子书。

　　这背后的原因可以从读者本身和出版商的角度分析，首先，对于读者来说，日本人更加喜欢看得见摸得着的媒体介质，纸质书籍就是其中的代表，这也可以解释，虽然日本拥有全世界最快的网络连接服务，但是DVD在当地的销量仍然很好。

　　许多日本出版商担心他们引入电子书后，就失去了决定纸质书价格的特权，此外，一些出版商非常传统，不愿意尝试改变现有的产业结构。

　　总体来说，日本人热爱读书，但是书价高昂，电子书的销售省去了物流，装订和销售的很多环节，在价格上可以争取到更多的优惠，加上电子设备的普及，日本的电子书市场发展前景巨大。

　　渡边一郎给出的答案有一定的建设性。他说，中国家电品牌在日本可以采取多样化的营销方式。目前日本在营销方面落后于中国市场，如果把中国的一些营销方法搬到日本，都会受到日本年轻人的喜爱。可见，中国的很多方法超过了日本。中国家电品牌在日本更要有开放策略才能吸引用户，用增值、互动服务吸引他们，他认为会有更好的地发展，比如买家电免费赠送电纸书（或用低价购买）。

　　中国企业可以考虑结合日本人的阅读习惯，开拓电子书业务，比如月付费模式、每卷付费、定额制畅读服务、免费阅读等方式，与当地出版社合作，获得版权，利用低价渠道打开日本市场，或许有意想不到的效果。这对想在日本家电行业想打开增量空间的中国家电品牌来说，未必不可行。

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