今年双11期间，超过80%的品牌选择首发新品，新品总数超过100万款。而新品、定制品的发布，也成为了大牌的共同选择，比如兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂等美妆品牌，都将圣诞定制礼盒的发布日期提前到今年双11。

　　而在优质货源方面，来自聚划算的农产品源头好货，以及来自天猫国际的全球好货所组成的多元化好货货源，更是满足了海内外不同区域不同用户的差异化需求，也极大地驱动了热衷于购买好货的用户群体。

　　第一，个护、婴幼儿进口产品最受欢迎。在今年双11的进口产品品类10强榜中，面部护理类占了6个，婴幼儿相关产品占了3个。在进口产品品牌10强榜中，雅萌、swisse、KAO/花王分列前3位。

　　整体来看，保健品、化妆品和婴幼儿产品，依然是最受消费者喜爱的三大品类，但今年个护品类呈现霸榜之势，足以说明中国消费者对脸部养护的看重，这也印证了中国医美观念改善的大环境。

　　另外，进口品牌销售直播化也是促成消费的重要动力。雅萌、swisse等进口大牌在今年双11期间都开启了直播卖货的方式，不断拉近与消费者的距离。

　　第二，新旧农货大爆发。今年双11，120个新农货首次登上双11，数十个地区的特色农货被全球消费者买爆。

　　农货大卖也让农民实现了有效增收，比如四川爱媛38号果冻橙热卖近100000件，折算成共500吨，帮助200个四川眉山丹棱乡亲家庭增收1.7万元。

　　在电商公益扶贫、农产品上行、直播电商、下沉物流的合力推动下，全国各地区的农产品在本届双11可谓畅行无阻，并最终成为消费者口中的美味。

　　第三，依旧强势的化妆品大牌。今年双11刚过1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛等7个品牌的销售额就轻松突破了亿元大关。2小时结束后，共36个美妆品牌加入“亿元俱乐部”。

　　美妆一直是双11的主力品类，今年双11不少美妆品牌也快速突破了去年的记录，比如雅诗兰黛1小时成交额便超过去年双11全天。一方面，“看脸经济”的长盛不衰，是美妆产品爆发的核心原因，另一方面，与美妆天生契合的直播模式，是消费者了解美妆商品的直观通道。

　　双11买东西到底能便宜多少省多少，是所有人共同关心的问题。今年双11启动会上，蒋凡曾表示，来自全球20万品牌的天猫官方旗舰店，将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。

　　在商品折扣方面，此次双11的不少爆款单品都给出了“暴力直降”。比如网红品牌戴森， V10 Motorhead小型家用手持无线 Mattress无线元，吹风机Supersonic HD03中国红直降300元，且这三款爆品都可24期免息。

　　化妆品大牌也不甘示弱。雅诗兰黛小棕瓶蓝光眼霜买15ml送15ml；赫莲娜小绿瓶买50ml送50ml ；兰蔻小黑瓶精华买30ml送30ml。由于都是进口品牌，所以它们给消费者省下了赠品+出国机票+海淘税费+外汇转换费的钱。

　　在分期免息方面，本次双11共有超过10万款商品参与其中，而24期免息更是与超800多个商家投入近10亿。从具体商品来看，大疆、Bose、索尼、海尔、西门子等3C和大家电品牌的多款爆品全部支持分期方式，最低日供甚至不足2元。对于分期的消费者而言，一次购物能够让他们省下原价的90%甚至更高。

　　以5999元的iphone 11 128G为例，减去300元券加855元分期费用的综合优惠，这款心仪手机的到手价简直低得可怕。再看一个数据，iPhone 11一分钟成交即破亿，结合前面的数据来看，消费者买的越多省得就越多。

　　在补贴和优惠券方面，今年双11提前20天左右就已经开启了20亿现金补贴活动。此外，此次双11还放出了满400减50的全民大额津贴。对于购买总金额超过400元的消费者而言，在商品本身的折扣、现金红包之外，还可以省掉比较可观的金额。