时光回溯到2007年，乔布斯在Macworld 2007大会上宣布推出第一代iPhone，并激动地指出“苹果要重新发明手机”。不过，苹果并没有获得竞争对手诺基亚的掌声，诺基亚当时的CEO康培凯声称“诺基亚专注做手机很多年了，有满足任何价位和需求的产品线，而苹果仅仅只有一款产品,不会对诺基亚造成任何影响。”彼时，诺基亚全球市场份额达到40.5%雄踞第一位，而当时的苹果只有0.6%的份额，实力悬殊。

　　但在接下来的几年，苹果不断进行新产品迭代，全球手机市场发生了翻天覆地的变化，诺基亚手机市场份额直线年被迫出售手机业务，一代手机霸主黯然退幕，而苹果则凭借不断引领时代的潮流，并摇身一变成为世界市值最高的公司之一，达到1.17万亿美元。

　　苹果崛起，诺基亚谢幕的故事告诉我们，历史的进程中如果企业不接纳新鲜事物，就可能会被淘汰。然而，多年前的情景，却和当今OTT大屏营销领域的的现状有着相似之处，尽管这几年智能电视获得了飞速发展，OTT正在让更多的家庭回归大屏，但是，OTT的广告营销收入却与其用户规模与价值不匹配。而随着5G时代的到来，OTT营销的广阔市场将会迎来一个新的前所未有的机遇，品牌不能再像过去一样看待OTT，而是要思考新的流量金矿如何去深度挖掘。

　　首先，OTT整合了传统电视、网络视频、应用等多个终端，其内容体量、类型远远超过传统电视，这就意味着，OTT既可以让用户观看传统电视的线形直播内容，也可以收看更多海量的个性化的非线性的点播内容，还可以同屏幕进行交互，在在这样的场景下，OTT渠道的广告主，也就可以开展多种营销玩法，在不同的场景开展个性化营销。

　　如果说4G技术的到来，推动了用户行为向小屏的转移，那么，随着互联网下半场的到来，线上红利的消失殆尽，大屏凭借更具冲击性的屏幕，将重新成为用户注意力的中心。数据显示，截止到目前，中国OTT激活终端数量已经突破2亿，每年以4000万台的数量在更新，且日均使用时长接近5小时，用户在家庭场景，已经形成了回归看大屏的习惯。

　　另外，智能电视大屏也在不断升级，2019年各个大屏厂商已经开始推出搭载摄像头的智能大屏，社交功能也在不断被完善，对用户而言，智能大屏承载了多个家庭的社交关系，他不仅可以和客厅的人对话，还可以向其他家庭发起对话，影响的用户范围远远超过PC端和移动端，以上优势是移动端和PC端无法比拟的，因此，智能大屏有可能成为凝结整个家庭关系的核心终端。

　　而且，OTT平台对应的是更有消费潜力的用户群，数据调查显示，34.8%的OTT用户年龄在26~35岁，57.9%属于本科及以上学历。并且OTT用户个人平均月收入是9989.5元，家庭平均月收入为17035.5元，OTT的大多用户在家庭消费中担任着主导消费决策的角色，品牌对消费能力强的群体进行营销的效果往往事半功倍。

　　技术永远是推动营销领域变革的主要驱动力，5G的发展与营销人员的未来息息相关。在接下来的5年，5G技术将完成全民渗透，彼时触网门槛不断降低，OTT将深度发掘下沉市场红利，其广告营收将迎来井喷，成为第二个“移动终端”。同时，智能大屏将成为打通手机、PC端、电视端多终端数据的关键，重新将用户的注意力拉回客厅，推动万物互联兴起。

　　而且，在5G技术的影响下，OTT大屏发展AR、VR、AI黑科技成为可能。在新兴技术的加持下，用户将享受更为沉浸化体验，同OTT的互动频次将增加。加之，对于大多数中国人而言，客厅有着特殊的情感意义，是一个家庭的核心场景，更是凝聚整个家庭的向心力。

　　因此，5G时代的到来，OTT将成为整个家庭的核心场景，其家庭营销将涵盖所有家庭成员的社会关系，调动整个家庭成员的氛围，对不同代际的用户产生影响，实现营销效果的裂变。数据显示，94.7%的用户对电视购买行为较为积极，53.6%的OTT用户认为大屏广告加深了用户对品牌的认知，其营销效果不俗，因此，家庭互联网也将成为广告主的必争之地。