早在2018,全球首家奥林匹克官方旗舰店就已入驻天猫,这是百年奥运史上第一家第三方线上平台店,也是奥运商品首次实现无周期、无国界、全球买、全球卖。除此以外,四大马拉松、斯巴达、中超、NBA、法/澳网、欧冠等全球顶级体育IP纷纷入驻或与天猫合作,建立品牌与粉丝间的商业连接。据最新消息,目前已有众多TOP品牌与天猫建立了奥运年度营销计划的深度合作意向,用户上天猫购买奥运、体育相关品类商品的消费场景正在进一步被完善优化。

　　近几年,中国体育产业在政策支持、智能技术发展、传媒环境变化、消费多元化升级等多重因素下进入高速发展阶段。天猫从创意IP、互动体验、资源流量等多个层面组合出击,打破线上线下隔阂辐射全网,激活人们对体育运动的热情。

　　2020年天猫也将结合奥运,将天猫体育营销全面升级为天猫新活力计划,围绕运动新消费与奥运新营销进行深度探索,联合品牌与合作方开拓更多创新趣味玩法,带领消费者开启花式迎奥运之路,为中国至少5亿人实现消费升级,让健身运动成为国人日常化的标配生活。