感恩节之后的“黑色星期五”到圣诞节，是美国一年一度的传统消费季。不少商家指望，这几天的营业额能够抵上全年的30%。

　　今年“黑五”当天，美国线亿美元的成绩单，较去年同期增长15%，但同“双11”仅天猫一家就进账2684亿元（约合381.7亿美元）的销售额相比，很难相提并论。与此同时，在美国的线下实体店，也很难再看到涌入抢购的人群。

　　30日，美国主流财经媒体《华尔街日报》以“黑五到来，不再有疯狂购物”为标题，以相当冷静的口吻报道和分析了今年“黑五”的销售情况和原因。

　　报道提到，今年的“黑五”对不少实体店来说，气氛就像“一个普通周末”，线上零售相对有所增长，但“网络星期一”的数据还没有看到，分析师和零售商指望今年“强劲的就业和股市”能够防止重蹈去年“黑五”虎头蛇尾的覆辙。

　　一年一度的“黑色星期五”如期而至，作为美国经济的驱动力，美国消费者的消费能力在这天得到展示。他们纷纷前往商场、访问购物网站，谋求划算的交易。

　　支撑当前消费水平的，是强劲的美国就业市场，即使是低收入工人的工资也在不断上涨，而繁荣的股市则让富人感觉更好。

　　数据分析软件Adobe Analytics数据显示，感恩节的在线销售额比去年同期增长了15%，达到42亿美元。而根据该软件跟踪数千家网站的数据趋势显示，整个“黑色星期五”购物季的在线%。

　　住在纽约皇后区，24岁的学生纳塔莉门多（Natalie Mendo）选择在感恩节当天（周四 28日）前往商场，比较一下实体店和购物网站哪个更加实惠，“我来看看有什么性价比很高的东西，如果没有，我就打算在‘网络星期一’网购一波。”

　　在圣安东尼奥附近的摇摆橡树购物中心（Rolling Oaks Mall），消费者周四晚上就开始逐渐出现在店铺门口。他们不像过去那样着急，街上的氛围整体轻松休闲。当然，像梅西百货（Macy’s）那样的大商场，也有着更高的人气。

　　“疯狂地购物已经没了影踪，”圣安东尼奥地区一位40岁的居民说道，“商场正在缩水，因为你现在可以在网上买到任何东西。”

　　大多数零售商给出的最新说法是，消费者仍在继续消费。像沃尔玛（Walmart Inc.）、目标公司（Target Corp.）、百思买（Best Buy Co.）和迪克（Dicks）旗下的体育用品公司（Sporting Goods Inc.）等连锁企业纷纷表示，购物需求随着假期的到来保持强势。

　　即便是遭遇挫折的零售商，如城市服装公司（Urban Outfitters Inc.）也表示，消费者的消费依旧“健康”。

　　“大多数美国消费者在价格合理、产品有吸引力的时候，还是会选择消费的，”城市服装公司首席执行官理查德海恩（Richard Hayne）本月早些时候在一次电话会议上表示，“我们希望消费者能比去年花的更多。”

　　虽然假日消费正慢慢走上网络，但大多数零售交易仍在实体店进行。零售商选择以提前促销来应对当前形势，这也使得“黑色星期五”的销售额有所下降。而且，他们还会在紧随其后的“网络星期一（Cyber Monday）”推出新的在线促销。

　　科尔士百货公司（Kohls) 首席执行官米歇尔加斯（Michelle Gass）在接受采访时说：“有这么多消费者在网上比较价格，我们必须有竞争力。”

　　她说，为了在“超级促销”的氛围中脱颖而出，这家百货连锁店今年在一些商品（如家居用品）上提供了更大的折扣。

　　NPD集团是一家分析超过10万消费者数据的研究公司，该公司表示，“黑色星期五”是去年实体店购物和网上购物的首选日，“提前打折确实会引起一些关注，但许多消费者会等待真正的（促销）来开始他们的假期。”