在这样的背景下，建设融媒体平台，把广播、电视、互联网的优势整合和利用，使其功能、手段、价值得以全面提升，让主流价值观和社会正能量借助互联网有效传播，已成为一种趋势。而在具体建设过程中，优质内容与现有的互联网内容平台合作，利用互联网平台的高流量、多渠道等多种优势，是其快速发展的有效手段。

　　近日，腾讯内容开放平台（企鹅号）与新京报我们视频联合策制作的微访谈节目《非凡中国·破茧》，小成本产出大内容备受关注，就成为一起融媒体平台建设和发展的典型成功案例。

　　作为新中国成立70周年特别策划，《非凡中国·破茧》紧扣用民间记忆折射国家发展的大主题，采访了中国各个领域最具代表性的5位大咖，包括建川博物馆馆长樊建川、“杂交水稻之父”袁隆平、亚洲首位女子格斗世界冠军张伟丽、网红战略家中国人民大学教授金灿荣和网络文学作家猫腻，通过精致的画面、近距离的人物访谈节目，从过最真实的心灵对话从个人视角探寻新中国成立70周年破茧腾飞的艰难历程，触摸中国人在创造非凡中国征程中的有力脉搏。

　　据了解，《非凡中国·破茧》于10月8日正式上线，系列短视频在“新京报我们视频”企鹅号账号首发上线，同步分发至天天快报、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯视频等多个腾讯系内容平台。截至目前，五集节目的全网播放量近8000万，在社交平台上，相关话题热度也高居不下，吸引了不少用户的关注，#非凡中国·破茧#同名微博线万。

　　其中第三期节目邀请到亚洲格斗女王张伟丽，讲述自己追梦征程中的沉浮俯仰的励志故事。面对“你一个女孩子比男生还壮，嫁的出去吗？”的问题，张伟丽笑谈从前人们的偏见，“现在很多人觉得，你身材真好，结实。”的确，随着祖国的快速发展，各种新鲜事物不断涌入，社会变得更加开放、包容，人们的审美也变得多元，越来越多的人们懂得了对个体差异性的尊重与理解。社会对女性的认知正在打破刻板印象，正如张伟丽所言，“女孩不一定非得是柔柔弱弱的，弱不禁风那种，健康的状态也是非常好的。”视频一出，引得一片网友点赞。

　　此外，相关微博话题“中国格斗女王谈家暴非议”还登上热搜。同时，该期节目在新京报客户端、微信公众号等平台被自媒体和网友截取并分列式的拆条进行转发，形成不少“10万+”的热点话题，由此衍生出大众对于当代女性生活方式的讨论，并成为全网大v共同关注的热点话题，多家自媒体平台转发破茧栏目视频并形成话题讨论。

　　面对《非凡中国·破茧》节目的广受欢迎，制作方之一的新京报我们视频感言，与企鹅号的合作正是本次节目取得良好效果的关键。

　　据了解，在该节目的制作与传播过程中，企鹅号打破平台方与内容方的原有的合作模式，不仅仅是简单的内容分发，更是从内容策划源头参与，对热点内容进行预判打磨，同时联动企鹅号全平台进行分发传播，全流程参与节目制作过程。

　　创新策划层面，在专访中国格斗女王张伟丽的节目中，设置了如“家暴、首次回应争议“等多个相关议题，非常准确地切中了现代中国女性权利的关注点。于是，#中国格斗女王谈家暴非议#登上热搜，并持续发酵。此外，新京报还在企鹅号的建议下，在腾讯端突出“中国格斗女王”的标签，强化人物感，亦获得了很好的传播效果。

　　热点预判层面，节目第二期《袁隆平专访——一个人的工作可以影响多少人》上线后立即引发网络热议，企鹅号通过多种手段运营，节目上线w，涌现了如“袁隆平谈有生之年的梦想“、“袁隆平再飚英语”等多个热点话题，也把这位伟大科学家的形象更生动、更鲜活、更立体地展示在了观众面前。多渠道分发层面，《非凡中国·破茧》每期节目都通过企鹅号向腾讯旗下多个拥有巨大流量的产品分发，包括腾讯微视、天天快报、腾讯新闻、QQ 浏览器、QQ看点、QQ空间、腾讯视频等，并通过后台大数据与用户实现精准的匹配。截止目前，五集节目的全网播放量已突破1亿，不仅让优质的内容得到了广泛而精准的传播，也在国庆期间为腾讯内容生态各内容平台提供了优质的正能量内容。