随着“互联网2.0时代”的到来，能提供产品者得天下，许多的传统媒体、互联网企业、特别是新媒体公司越来越感到焦虑，传统企业转型正酣，自媒体异军突起，新媒体公司到底该以怎样的身份存活呢?面对困境，主动求变者总能存活下来，从传统媒体转型到新媒体发展的报人刘广哲似乎找到了独特的生存法则，不管是与海信广场联手推出的萌宠小C，还是火遍全城的3D大白熊咔咔，亦或者是拥有无限潜力、被誉为改变城市生活神器的“掌上摇”，在他看来，秘诀很简单：策划营销+线下活动+整合资源+建立联盟=新媒体存活之路。

　　一毕业就进入传统媒体工作的刘广哲，算是个报业老兵，“我之前在报纸从事的是营销这部分，每天面对不同的客户需要，需要根据他们自身的需求找营销的用力点!“对于传统媒体，其被动性是很大的，毕竟媒体的承载量有限，所以，刘广哲选择跳出来尝试新媒体!“新媒体对于我这种报业老兵充满了新奇，传统媒体缺少互动性的特点在新媒体这儿得到了很好地弥补，可以说是从根本上来了个转变。”刘广哲举了个简单的例子，“对于媒体及产品来说，传播目的都是想尽办法去扩大知名度，对于活动，都是想尽办法绞尽脑汁去招商、冠名;但现在的互联网以用户为王，活动再好，如果没有人关注，没有话题，那活动招商就很困难了。而新媒体则是想尽办法去接触到消费者，只要有人关注、讨论，自然会有商家排着队地要冠名。这就是化被动为主动的过程。”

　　现在很多商家对于平台的选择都谨慎小心，因为他们面对这样一个问题：广告投放不少，可为什么效果不好?对此，刘广哲表示：一般的商家都会选择两条路：砸钱+模仿。砸钱就是广撒网，虽然每个媒体都能投放到，但是缺少针对性。同样的内容，不一样的时间、不一样的平台配合，效果肯定是不一样的。再来说模仿，也是缺乏针对性。产品不一样，宣传属性不一样，千篇一律肯定适得其反。所以，投放不一定找贵的，而是找适合你的，刘广哲开玩笑说，这有点像谈恋爱，找一种互动的频率，频率对了，就成功一半了!

　　那么，怎么去找适合的呢?他支招说，如果想偷懒，直接选择对口平台进行投放。如果想做出效果，那就根据这些平台的数据进行分析，不只是之前的数据，之后每次投放都要记录数据。再者，细分的话，投放的时间也是要考虑的，有点像淘宝商家的上新时间。”听起来很复杂的样子，所以如果你让我总结一句话，那就是：如果不懂，还是建议商家找专业的人干专业的事，不吃亏。“刘广哲如是说。

　　那么，是不是懂得投放广告，事件营销，宣传策划，就能读懂市场呢?其实不然!“大家现在都在搞策划，都在做事件营销，但我觉得单纯做这两点已经落伍了!需要好好思考策划营销的最终目的是什么?俩字：卖货!如何才能卖货?大家喜欢!大家如何喜欢?随大流!如何随大流?比如餐饮，你朋友圈一个好友发出照片，好吃!你会看看;两个人发，好吃!你会关注;三个、四个、五个，直到刷屏，这个时候你会不会行动?所以，这是个一连串的逆向思维过程，都要列入策划过程中。”刘广哲表示，在媒体、自媒体等舞台上，消费者等于观众!你演的每一出剧都要有观众给你买单才行!一开始，做不到全部人认可，但只要有第一个鼓掌的，就会有第二个，“请记住，每个人都是有选择恐惧症，随大流的消费者还是很多的!那么，第一个鼓掌的叫什么?KOL!也就是我说的意见领袖。”刘广哲给记者分析了下，对于商家来说，自媒体平台是做什么的?是让用户快速了解、认知产品的，并且成为产品的粉丝。用户跟粉丝有赤裸裸的区别，用户的忠诚度仅仅在于产品的优惠有优势，一旦其他产品出现更好的优惠，那么不好意思，用户就溜走了。而粉丝是什么呢?是产品无论好坏，消费者都只认牌子不认货!“多少你看罗辑思维，罗胖是个很有个人气质的人，只要他推荐的，粉丝多少都会认可买单，所以，这个时代是最好的时代，也是最坏的时代，因为它需要你既是幕后人也是台前工作者。”