但无论是拼多多的砍一刀，还是阿里的双十一盖楼，这种玩法并不讨喜。收割流量的代价是留下鸡毛满地的口碑。

　　近日，知名自媒体人姜茶茶的一篇吐槽阿里双十一游戏机制的文章《求求你们，别再让我盖楼了!!!》，已经刷到了10万+，文章下面有高赞评论说：“拼多多的策划去阿里了?”

　　以前拼多多砍一刀的时候有个段子说，看一个人是否对生活妥协，就看他给不给你发拼多多砍价链接。如今，段子已经变成，看一个人是否对现实低头，就看他给不给你发双十一盖楼信息。

　　而曾经嘲笑过拼多多用户为了五毛钱打扰整个朋友圈的人，如今可能正为了两毛五的红包，在双十一盖楼大军里拼命。

　　不管是拼多多的社交电商，还是阿里的社交游戏玩法，在螳螂财经看来，本质是改变了交易的模式，将传统的平台找消费者售卖，转变为消费者找平台购买。这在促成平台猛烈增长的情况下，势必会带来一系列问题。

　　日本作家三浦展在《第四消费时代》写过一句话： 消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。相比较一个过于个人化、孤例化的社会，我们更需要建立一个人与人之间能够自然产生联系的社会。

　　可以肯定的是，社交电商的是一种全新模式，是代表着未来趋势的消费方式。但目前的问题在于，而从拼多多砍一刀，到阿里双十一盖楼，用户之间联系的产生，并不是一个自然的状态，更多的，还是来自于社交关系的绑架。

　　比如，如果家里长辈让你帮忙拼多多砍一刀，如果拒绝，对方其实只是少优惠了几块钱，但对于他们来说，却是一次感情的伤害；又或者，关系很好的朋友让你帮她盖楼，拒绝吧，面子上过不去，答应吧，又不想浪费这个时间，从而陷入了两难。

　　这也是为什么，当拼多多的第一波砍价链接炮轰社交关系时，人们会怨声载道，而再被阿里的双十一盖楼袭击一次，就开始不胜其烦了。

　　网络上有无数段子，来调侃这种心情。比如，“教大家一个比盖楼更挣钱的方法，走出家门顺着垃圾桶捡瓶子，保证一天挣得比盖楼的红包多”。更有机智的网友，将抖音上那句火爆的BGM“你这一辈子，有没有为别人拼过命”，改成了现今应景的“你这一辈子，有没有为五毛钱拼过命。”

　　调侃之下，都是无奈。对于多数人而言，生活工作都是高节奏，注意力也有限，相比于几毛几块的红包，时间才最宝贵的东西，因此，他们会愿意牺牲利益换取优质的服务，也就不愿意为了帮亲朋好友节省一点小优惠而花时间去砍价，去盖楼。

　　在传统的线下，其实也有过类似“社交电商”的“社交购物”方式，即可以通过邻里的聊天得知哪家的菜卖得便宜、附近的超市什么时候打折、谁家的水果是最新鲜的......这样的方式，即能让大家都享受优惠，还能在唠嗑中促进邻里和谐。

　　而现在，多数人都是丢一串冷冰冰的砍价链接、盖楼字符，加上事先编辑好的群发信息丢出来，就再也没有任何互动了。

　　因此，对于商家来说，如何让通过“让利”来引导社交裂变的粗暴模式，引导为良性的可循环的模式，让用户来功利性的“薅羊毛”信息干扰降低，转变为一种维系感情的方式，是当下亟待解决的问题。毕竟，中国古话说得好：以利相交，利尽则散;以势相交，势去则倾;以权相交，权失则弃。

　　当然，任何新的事物在初始阶段，都是一边摸索一边进步，我们只能期待，明年的双十一，不管是阿里、拼多多还是其他平台，都会有让人耳目一新的玩法。