从“孤军奋战”到“同心协力”，这两年茶饮品牌发展思路发生了不小的改变。整个行业也随之掀起“联名”的新风潮。不管是头部茶饮品牌还是小众茶饮品牌，越来越多的茶饮企业认识到了品牌打造的重要性，从拉升品牌声量、为品牌赋能方面来说，“联名”无疑是最好的方法之一。

　　司空见惯的异业合作成为联名形式的首选，用异业联名促进资源共享和品牌打造成为企业与企业之间“同心协力”最常见的方式。一般来说，品牌联名的价值是双向输出，良好的跨界合作一定是在充分整合双方资源的条件下进行的。在用户、知名度、形象等各方面实现品牌效应的多重迭加，使品牌印象产生更具张力的表达和联想，从而达到1+1＞2的营销双赢效果。另一方面，品牌之间的联名能够满足消费者的新鲜感和期待感，强化他们对原始品牌多元化概念的新认知，让他们在忠于自己喜爱的品牌的同时，也开始慢慢期待其成长与蜕变，给消费者带来源源不断的惊喜。

　　看惯了异业联名，同为茶饮行业的品牌联名寥寥可数。据了解，2022年12月29日-2023年1月2日，主打鲜果茶的茶饮品牌甜啦啦将在安徽合肥包河万达广场，携手细分茶饮市场的品牌口口椰打造一场名为“竹风江湖甜椰角逐”跨界联名活动。

　　此次跨界联名以甜啦啦12月新品“竹风椰云”为灵感，在霸州掀起一股江湖侠客之风，除了设计上以虚实结合的徽派美学为灵感，在玩法体验上则跨越时空，上演新式茶饮与传统文化的碰撞，比如，活动互动游戏，选取了盛行于战国的蹴鞠、投壶。活动将通过“武林闯关”的方式，让各界武林玩家通过层层“决斗”获取武林秘籍，最终修炼成当代江湖侠客。

　　同为徽系茶饮品牌，此番创新联名传递出双方品牌的特性和文化基因，也给用户带来一种始料不及的期待感。同行跨界折射出新式茶饮行业的内卷，以及下沉茶饮品牌被迫追求创新与突破的发展趋势。记者认为，伴随着高端茶饮品牌的布局，下沉市场的茶饮品牌将会加速成长，跨界只是触达用户的方式之一，产品本身才是品牌留住用户的关键。

　　【广告】免责声明：本内容为广告，相关素材由广告主提供，广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，广告内容仅供读者参考。

　　新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证