企业发言后，国家市场监管总局网监司司长梁艾福、反垄断局副局长徐乐夫等讲话。“互联网领域的‘二选一’、‘独家交易’是《电子商务法》明确禁止的行为，也违反《反垄断法》、《反不正当竞争法》，既破坏公平竞争秩序，又损害消费者权益。”梁艾福表示，总局将密切关注相关行为，对各方反映强烈的“二选一”依法开展反垄断调查，营造公平有序的市场环境。

　　10月14日，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅通过今日头条认证账号表示，围绕“二选一”的各种话题炒作早已令人生厌，“如果大家没记错，‘二选一’原本其实是某些企业用来竞争的手段，此一时彼一时，变脸的速度比脱裤子还快。”

　　王帅认为，“二选一”本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度，以充分保障消费者利益。

　　次日，京东副总裁宋旸在朋友圈发文表示，“二选一”受伤最深的根本不是京东，是那些没日没夜为生活奔波忙碌的商家。平台资源稀缺更应该鼓励商家多渠道、多平台发展，多销售一点是一点，而不是用各种手段威胁打压，涸泽而渔的结果是让天下的生意越来越难。

　　而在10月20日举办的第六届世界互联网大会上，拼多多联合创始人达达就“二选一”表态，称“二选一”的确给拼多多造成了很大的困扰，也给电商生态里的商家和品牌商造成了难以计量的损失。

　　从目前的舆论形势来看，所有的矛头均指向天猫。天猫究竟怎么啦？难道阿里已经初心不在，“让天下没有难做的生意”成戏言了？难道任何价值观在利益面前都不堪一击？

　　2010年11月3日，腾讯做了“一个非常艰难的决定”：因“360屡屡制造‘QQ侵犯用户隐私’的谣言，对QQ的安全功能进行恶意污蔑”等原因，腾讯将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，用户必须卸载360软件才可重新使用QQ。

　　同是在这一年，京东和当当上演了一场“二选一”戏码。当时京东要求图书商家、出版社只能两家平台中选一个进行销售。后来，刘强东接受采访时称，是当当先要求出版社“二选一”。

　　时移境迁，到2015年第三季度，当当最后一次发布财报，营收仅为京东的5.5%。京东的声讨“二选一”的对象也换成了天猫。

　　该年“双11”前夕，京东向工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务秩序，在大促过程中胁迫商家“二选一”。之后阿里则回应称，“不能把碰瓷和炒作当作事业。我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。”

　　2017年“双11”前夕，正当京东指责阿里巴巴“二选一”时，苏宁以同样罪名发文怒斥京东，“京东发明的二选一霸权行为和基于此产生挟制商家的系统化手法，在过去30年闻所未闻。”

　　同样在“双11”前夕，2018年拼多多开始指责天猫“二选一”。今年，一年一度“双11”电商价格战、补贴战打响之际，“二选一”的话题也被再次点燃。而京东、拼多多、唯品会联手起诉天猫的消息，意味着历经数年后，腾讯系的电商平台开启了配合作战的模式，开始从各个层面出击，力图合围天猫。

　　虽然京东方面一直声称天猫“二选一”的行为违反了《反不正当竞争法》，但天猫方面则坚持“二选一”的说法是炒作，实际上是天猫在与优秀的商家进行独家合作。