体育产业和旅游产业，是中国大消费领域的两股“力量”，各自撑起万亿级的市场。如今，这两股力量正在叠加、融合，形成一股更猛烈的巨浪，成为中国加快建设消费型社会进程中最引人注目的风景。

　　什么是体育旅游？体育旅游有哪些形式，有哪些产品？从旅游业界的角度来说，细分领域不同，对体育旅游的理解也有所不同。

　　旅行社企业最关注的体育旅游产品是“观赛旅游”。这类产品由来已久，随着近些年来国人消费水平的不断提高，以观看奥运会、世界杯足球赛等为主要内容的体育旅游，已经成为旅游行业新的增长点。

　　对于传统的旅游景区和旅游城市来说，“旅游+赛事”是加入体育旅游产业大潮的一种重要参与方式。近几年，很多景区和旅游城市结合自身资源条件，开展一系列景区马拉松、越野跑、自行车挑战赛、汽车越野赛等体育赛事。其中，马拉松由于适用场景多、参赛门槛低、参与人员多，已经成为各地景区开展赛事的首选。例如，在2019年年初，山西省表示预计将举行38场马拉松赛，其中有6-8场景区马拉松赛事；而浙江省更是提出依托“景区马拉松”打造浙江体育旅游超级IP，全省计划用两年时间建设10个“景区活力马拉松”项目枢纽站，将在各大风景区举办200场超大型和3000场中小型体育旅游赛事活动。

　　除了老少咸宜的跑步之外，一些小众的体育赛事IP也正在涌现。例如10月26-27日在湖北5A级景区三国赤壁古战场举行的D.O.W勇士勋章2019年度全国总决赛，这是一项以团队射击竞技为核心的Wargame赛事，在美国此类赛事产业的产值已达到了20亿美元。在比赛中，参赛选手使用官方配备的水弹发射器，在规定时间和区域内向另一方选手进行射击，在进行射击的同时要利用掩体隐藏自身站位，被击中的选手需立刻离场，剩余在场选手继续比拼，直至比赛用时结束。最终根据两方场上剩余人数进行积分计数分出胜负。同时，选手根据比赛场地和天气条件等因素，也需对比赛装备做出调整和优化。比赛现场的沉浸式体验，让参赛选手和在场观众均可感受到紧张刺激的战场竞技体验。

　　【景区+赛事】是个很好的结合。一方面，国内的景区和文旅小镇自身有很完善的配套设置，解决了许多大型活动面临的交通、住宿、餐饮、水电供应、通讯信号等接待难题。而这些现实性的问题对于临时性搭建的场地都是不可忽视的，比如之前我们在野外举办过一次体验活动，还要专门租一大批移动卫生间来供现场的选手使用”，D.O.W勇士勋章项目负责人郭超告诉新旅界（LvJieMedia），“但从另一方面来说，赛事活动又直接给景区引流了大量的游客进入，拉高旅游收入，间接的吸引到不同受众群体的多方关注，也能起到很好的营销宣传作用。”

　　事实上，大多数景区开展赛事活动的主要动机就是这两个，营销宣传和客流带动。然而从景区的角度来说，这种为了导流而办活动的思路，真的就是发展体育旅游的正确解法吗？

　　“客观来说，体育赛事确实起到很好的宣传和引流作用，但不能过分夸大其作用。近几年各种赛事活动越来越多，大众的关注度和参与度都在被分散，宣传效果大打折扣”，某资深业内人士向新旅界表示。

　　“不是所有的景区都适合承办体育赛事，需要景区根据自身的资源条件和特色，有针对的挑选适宜的赛事进行合作。近几年一些中小景区跟风举办马拉松，千人规模的马拉松，投入起码在两百万元以上；如果要规模更大一些、服务好一些，安保和医疗保障更大投入，会达到五六百万元的支出；如果达到央视直播水平，动辄需要上千万元。这种合作模式在资金上给中小景区造成很大压力”，该资深人士表示。

　　一场热热闹闹的体育赛事结束后，究竟给景区留下了什么？越来越多景区开始意识到，昙花一现的活跃是不够的，真正好的“景区+赛事”模式需要为景区注入持续、长久的人气和活力。

　　有针对的挑选赛事活动，匹配气质和文化内核最契合的景区和赛事活动，是实现上述目标的第一步。以三国赤壁古战场与D.O.W勇士勋章的合作为例，两者都具备强烈的军事文化属性，对军迷、军事运动爱好者群体有很强的吸引力。一个是大名鼎鼎的“赤壁之战”，一个是由专业体育赛事IP运营公司史克浪体育打造的全国性Wargame赛事，两者相互促进、相得益彰。赤壁古战场增强赛事的战争氛围，D.O.W勇士勋章则为景区增添新的军事文化属性。