11月1日，苹果（AAPL.US）流媒体平台Apple TV+带着4部原创剧集正式上线，它面临的劲敌是流媒体行业巨头Netflix（NFLX.US）和11月12日将上线的迪士尼（DIS.US）流媒体平台Disney+。

　　前者刚发布不久的第三季度财报中显示，Netflix Q3营收达52.4亿美元，同比增长31.1%，净利润达到了6.65亿美元，财报发布后Netflix股价飙升了8%；而后者拥有的“漫威电影宇宙”、皮克斯动画等独家版权无疑是一张王牌。

　　Apple TV+用来打响头炮的多部剧集之中，最受期待的是“瑞秋”詹妮弗安妮斯顿和《大小谎言》女主瑞茜威瑟斯彭联袂主演的《早间新闻》，这部新闻题材剧集制作费用高达每集1500万美元，首季10集总成本高达1.5亿美元，被Apple TV+官网放在了头号推荐位。

　　安妮斯顿宣传新剧也堪称不遗余力：她10月15日正式开通 Instagram 账号，5小时破百万粉丝创造吉尼斯新纪录，第二条ins发布的就是《早间新闻》的片场花絮，这支视频播放超过两千万次;10月底她又在《艾伦秀》上给现场观众送出人手一台新款苹果手机，让他们可以使用Apple TV+收看《早间新闻》，这一“福利”立刻让演播室沸腾起来。

　　虽然阵仗很大，但开播三集的《早间新闻》在烂番茄网站上影评人评分新鲜度 62%，普通用户新鲜度为 95%，质量不错但并未成为爆款。

　　而Apple TV+其他几部剧集中，科幻剧《看见》的IMDb评分人数稍多于《早间新闻》，6000人打出7.7分，但烂番茄影评人新鲜度只有 41%，普通用户新鲜度为 83%。其余剧集则更表现平平，评价人数不多。

　　因为只要在9月10日后购入任意一款苹果硬件(iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch或Mac)，就能获赠一年的Apple TV+订阅服务。尽管中国并不在Apple TV+首批落地的一百多个国家地区范围内，内地美剧迷们依然相当兴奋，不少自媒体纷纷发布“薅羊毛”教程，手把手教苹果用户如何通过切换Apple ID所属地区以获得这项福利。

　　据巴克莱分析师蒂姆朗(TimLong)预计，苹果公司未来一年将销售2.22亿台硬件设备，其中只要有50%的用户接受Apple TV+免费赠送的一年服务，Apple TV+用户数量就能够过亿——目前市场上拥有用户数量最多的流媒体平台是Netflix，它的用户数量突破了1.58亿。

　　除此之外，苹果还不计成本地为Apple TV+制定了每月4.99美元、全年49.99美元的“全网最低”流媒体服务订阅价。

　　流媒体巨头Netflix和HBO月订阅价格均超过10美元，即将上线的Disney+在今年五月宣布月订阅价格为6.99美元，当时已经被评价为“大打价格战”，苹果的4.99美元定价则让这场价格战争变得更加疯狂——9月11日定价公布后，流媒体公司Roku股价于周二美股收盘下跌10.49%，迪士尼股价下跌2.19%，Netflix股价下跌2.16%。

　　无论是买新设备免费看一年的“捆绑销售”还是低于市场平均水平的低廉订阅价格，其底气都是来源于苹果公司在硬件消费市场积累的成功。据Q4财报显示，苹果目前持有2059亿美元现金，是如今美国现金储备最大的公司之一，这场流媒体大战中，苹果“烧”得起钱。

　　种种拉动新用户的举措为Apple TV+丰富其内容储备赢得了一段时间，但从长远来看，只有好看的内容才能线日，苹果为Apple TV+开设专门媒体宣传页面“Apple TV+ Press”，用于介绍该流媒体平台上全部的15部内容资源：

　　四部原创剧集《早间新闻》、杰森莫玛主演的科幻剧《看见》、海莉斯坦菲尔德主演的艾米莉狄金森传记片《狄金森》以及太空科幻题材的《为全人类》;一档重磅综艺奥普拉的《书友会》和两档儿童节目;一档重磅动画《史努比在太空》;几部口碑电影《哈拉》、《大象女王》和《银行家》等。