前一段时间，一条名为《阿里程序员相亲被拒，只因女方嫌弃他穿特步》的新闻引起了社会的热议，在国人们越来越认可国产运动品牌的今天，特步真的有这么不堪？

　　事实上，被新闻女主角所嫌弃的特步如今不仅是一个优秀的国产运动品牌，同时正在向一个充满态度的国产潮流品牌所迈进。众所周知，掀起了一波又一波的新话题，播放量已经破十亿，步入了白热化阶段的《中国新说唱》正是由特步赞助的：

　　除了选手、评委们上脚、上身的鞋款、服饰成为了潮人们关注的焦点外，作为一个十分关注国潮品牌的媒体，这次鼎力赞助了《中国新说唱》的特步给 KIKS 留下了十分深刻的印象。作为《中国新说唱》官方指定运动品牌，当 MC HOTDOG 狗哥披上胸前带有 “X” 字样的服饰，当节目中不断有说唱新锐上身 “X” 的单品时，赞助《中国新说唱》为特步带来的并不只是单纯的品牌曝光度，更是说出了特步的态度：我不服。

　　提到特步，不能不提到那句脍炙人口的 Slogan :“非一般的感觉”。 17 年前，在特步诞生的伊始，他们便成为了一个充满开拓性的品牌——国内首家启用娱乐明星代言运动品牌，并且使用娱乐营销推广产品的品牌，当年还是特步代言人的谢霆锋如今也已经成为了特步的股东之一。

　　而产品方面也有所呼应， 2001 年，特步推出了由谢霆锋代言的特步风火一代，鞋款的设计灵感源自于谢霆锋的“吉他火焰”。作为当时第一款以红黄配色的运动鞋，风火一代打破了当时国内运动鞋式样简单、配色单一的限制，让中国运动鞋从黑、白、灰的素色时代进入了全彩色的时代，并创造了超过 120 万双的单品销售记录。

　　17 年后的今天，潮流界的霸主 Supreme 与 Nike 进行了一次联名合作，推出了新一季度的联名鞋款 Supreme x Nike Zoom Streak Spectrum Plus 。有趣的是，眼尖的网友发现，这双联名鞋款的设计竟然与 17 年前的特步风火一代特别地相似，换言之，即使是特步在 17 年前的设计，以如今的审美来看依旧不会过时。

　　当然，作为一个国产运动品牌，特步也意识到了自身在发展的同时，需要承担一定的社会责任：推动运动潮流化、加快品牌自身在年轻群体及潮流领域中前进的脚步。所以，此番特步集团呕心沥血，打造了一个特殊的企划：

　　“XX” 企划其实是一个全方位跨界联名的全新企划。关注潮流文化的人都知道，现在的潮流界、运动界乃至时尚界，跨品牌、跨界的联名合作已经成为了一件稀疏平常的事，不仅能为品牌双方带来不错的曝光度，也能促使文化上的交流、融合。

　　当然，不只是单纯地迭加 Logo 的联名，这既没有意义，这也不符合特步集团所追求的理念。通过 “XX” 企划的 Logo ，我们可以看出，两个 X 以 60° 的斜杠所连接，而这个斜杠则意味着“斜杠身份”。

　　斜杠青年来源于英文 Slash ，出自《纽约时报》专栏作家麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》，指的是一群不再满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。重点是，斜杠青年越来越流行，已成为年轻人热衷的生活方式。

　　“斜杠身份”对应的是新社交时代特步集团对于品牌自身更深的探索和追求，同时也符合当代年轻人的生活理念与价值：不满足于当前单一的身份，追求自身更多的潜能以及多样性。所以，简单来说， “XX” 企划就是特步集团所倾力打造的专为联名而生的项目，旨在通过与顶级潮流品牌的合作，发掘特步自身不一样的属性。

　　既然特步集团对 “XX” 企划倾注了大量的心血，那么联名的对象必须有所讲究，如何让消费者们通过产品看到 “XX” 企划的内含所在，第一个合作对象的选择就显得格外重要了。此番， “XX” 企划的第一个合作对象便是由日本顶级设计师仓石一树、英国的 Lucas Price 以及铃木豪所主理的概念性潮流品牌A.FOUR LABS。

　　2012 年，日本顶级潮流设计师仓石一树以及英国艺术家 Lucas Price 共同创立了合作性的潮流实验性艺术项目—— A.FOUR LABS 。 2017 年，铃木豪加入了他们，因此 A.FOUR LABS 目前正以三个人的体制进行创作活动。

　　A.FOUR LABS 将 Lucas 在创作活动时穿的制服作为设计的概念，加入仓石一树所擅长的街头元素，以此完成产品的整体设计。

　　A.FOUR LABS 希望将涂鸦、油画、装置艺术等艺术性元素通过服装这个载体来给予大众不一样的感官体验。并没有像通常的品牌一样，通过每一季推出系列产品来博得关注度， A.FOUR LABS 更多的是寻找极富玩味的艺术家或者是符合 A.FOUR LABS 调性的品牌进行联名合作，这样极其苛刻的模式也造就了 A.FOUR LABS 系列单品的 “高质量” 表现。

　　简而言之， A.FOUR LABS 的创作理念便是：以和现代艺术家、品牌的合作为中心，探求艺术和时尚的下一个可能性。所以，当 “XX” 的企划概念出现后，与 A.FOUR LABS 的品牌调性出现了高度的一致，这次的联名便被促成了。

　　K：可否和我们分享一下此次参加 A.FOUR LABS 与 “XX” 企划发布活动的感受吗？

　　A：因为这次的合作，最初设想是与 “XX” 项目建立一个新品牌，往后 “XX” 项目也会成为一个新品牌；虽然在此之前的合作都是与一些现有的品牌进行联名，但是这次是与 “XX”项目合作一起创立一个新的品牌，觉得十分有趣。

　　K：在你们的职业生涯中，曾经与许多不同的公司合作过，也经营着自己的品牌。那么，此次与 “XX” 项目跨界合作，对你们来说它的特别之处又在哪里呢？

　　A：从 0 开始参与制作，创立一个新的品牌，不同于以往的联名系列，一起创立一个新品牌对我们来说是十分具有新鲜感以及充满挑战性的。

　　A：从设计理念来说，延续 A.FOUR LABS 以往的设计理念，但这次不一样的地方是提出“突变 （ MUTATION ）”这个主题，所有单品也都是围绕着这个主题来展开发想和设计构思的。希望单品细节上的设计可以随着穿着人群的变化而变化，为衣服赋予“表情”。

　　K:此次 A.FOUR LABS 与 XX 跨界项目合作系列中的哪款产品会让你记忆犹新呢？可以跟我们分享一下原因吗？

　　A：在刚才介绍单品时，那件有两个大口袋的帽衫是印象最深的，一起合作的艺术家 Lucas 在涂鸦时可以把涂鸦罐放入口袋中，这一件很有A.FOUR LABS的特色；同时这件的口袋在放入其他物品时，内里的颜色会显现出来，你不觉得这样很有趣吗？（笑）

　　K：我们看到这一系列的单品颜色整体感觉比较低调，但是内里颜色的选择比较鲜艳、大胆，那么如此进行颜色的选择，有什么特别之处呢？

　　A：比起表面上有很明显的花纹，我个人的话更喜欢反面拥有比较丰满的设计。当初在选择内里颜色上时，是以红、黄、蓝三原色为基础，再从中挑选出最亮的颜色，这样看起来比较亮眼，带来视觉的上的冲突感，进而形成鲜明的对比。

　　K：在我们关注 A.FOUR LABS 发展的同时，注意到你们会使用大量简单的标语和文字图形，以及对青年文化主题的深刻引用，这些关于文化的变化对你来说有着怎样的意义呢？是否在设计方面对你们产生了影响呢？

　　A：音乐、艺术、涂鸦、滑板、运动等等，书籍也好，诗歌也罢，每件事情在经历时，每份作品在欣赏时，当下的心情都是不同的，或多或少都会受到一些影响；我们也会在设计构思时把它们对我产生的影响也好，或者我们当下的意识等等都逐一加进去，但每次呈现出来的形式都会有所不同。而当初在创立 A.FOUR LABS 这个品牌时，初衷也是希望它能够成为艺术的另一种表现形式。

　　A：就像刚才我们看到了这次项目中 18 A/W 的单品，现在也有在着手准备 19 S/S 的单品，希望大家可以期待一下并持续关注。

　　其实我们观察 A.FOUR LAB 的产品不难发现，他们的产品主要还是以街头实用性单品为主，同时剪裁上有着很浓重的仓石一树简约但不简单的设计手法与想法在其中。这种化繁从简的街头艺术格调，这好与 “XX” 所希望呈现出来的运动潮流风相呼应：实用、功能性强、保持运动服饰所追求的简约同时辅以潮流服饰精致的设计手法。

　　我们时常听到国内的潮流玩家抱怨， Supreme 卖的多么多么贵，实际上，撇开炒卖价格不谈， Supreme 的发售价并不贵，仅仅是人们所能负担得起的平价服饰而已。而 “XX” 的定价策略亦是如此：将国际优质潮流产品以亲民的价格带给中国年轻的潮流爱好者。

　　如今，通过签约国外体育明星来提升自己的品牌影响力已经成为了国产运动品牌的发展趋势。然而，面对这样的浪潮，特步始终无动于衷，是特步“头铁”么？没错，特步就是这么“头铁”，特步始终坚定地保持着品牌自身的发展理念，以中国风特色的产品和明星资源抓住人们的视线，做不跟风，有态度的国产品牌，这也是特步在《中国新说唱》中反复强调的一句话“特不服”的含义之一。

　　当然，不跟风、不盲从并不意味着特步是一个固步自封的品牌，特步也在不断地思索着如何能将品牌进一步的年轻化，国际化，于是， “XX” 企划应运而生。

　　所谓的潮流，无外乎分为潮和流两个部分。潮，是一种生活态度，体现在服饰上亦是如此。不管你是身穿 Supreme 还是 visvim 又或者是国潮，只要你有自己的风格、思想，你就是个潮人，而想要让“潮”成为一种“流行”，那么就必须要有人去推动它。无论是通过 KOL 带货，或者是通过年轻人所感兴趣的文娱领域进行切入、宣传，这都是潮流文化得到推广所不可或缺的因素，而这些，正是特步中国成立以来所努力的方向。

　　尽管 “XX” 的第一季产品至今尚未露出“庐山真面目”，但是光是产品的细节图就已经足够令人期待。不靠简单的 Logo 迭堆加上铺天盖地的垃圾营销，也不靠自身国产运动品牌的属性来道德绑架、打“同情牌”， “XX” 企划用自身的态度来做产品，用产品来向中国潮流圈宣告：“我要成为中国潮流文化的推动者。”返回搜狐，查看更多